微信推出 VIP 会员,你会买吗?

2022-11-07 0 1,005
说起广告这个词,相信大多数人的第一印象,应该是「厌烦」两个字,毕竟突然弹广告已经很烦了,而有些广告又带有很多的夸大之处……
比如前些年闹得沸沸扬扬的「魏则西事件」。

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那时的舆情,除了抨击医院违规、欺诈之外,也席卷了百度的广告竞价排名模式。
竞价排名,即通过竞价来决定广告在搜索结果中的位置,是很多广告公司主要的营收来源之一。
当年的魏则西事件,很多网友就将矛头直指百度公司。
网友们认为百度审核推广信息不严,才最终导致不实治疗效果的医疗广告信息扩散。

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自此以后,百度算是永远地背上了这个骂名。
而11月3日,微信广告团队也官宣上线微信搜索结果广告,并支持竞价推广模式。

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据悉,微信搜索结果广告支持 6 大推广目标,包含公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广。

微信广告团队表示,基于微信搜索能力,微信搜索结果广告可支持品牌词、品类词、通用词等多种搜索词售卖。

并且,还可使用「以词拓词」能力,拓展更多相关词。
但消息一出,用户自然不买账了。
比如什么「百度 2.0」、「不干正事」、「变成 QQ 了」之类的吐槽声,此起彼伏。

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其实微信搜索祭出竞价广告这一招,是一种正常的商业行为。
首先,腾讯今年前两个季度业绩不佳、更是一口气关闭了许多盈利性差的产品,微信自然不能再像之前那么克制,要肩负起集团的商业化重任。
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其次,微信近些年明显加快了商业化步伐,赚钱成为了一项紧急任务。

微信团队对广告业务的重视程度也一直在上升,过去几年也推出了不少新规则、新功能,力图吸引广告主进驻。

而且要注意的是,百度和字节跳动都在发力。

抓住了PC时代增长红利的百度,本就拥有其他平台难以企及的份额优势。在搜狗卖身腾讯彻底退出历史舞台之后,其地位变得更加不可撼动。

而字节旗下今日头条去年对Web和移动端主页都进行了改版,搜索功能占据了页面近一半的比例,还添加了“热搜”栏目。

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眼看字节和百度如此积极进取,微信当然佛系不起来了。

然而有网友担心,广告越加越多,未来是不是还会推出 VIP 会员制度呢?
毕竟直接收取VIP会员费也是来钱最快的方式之一。
例如隔壁的老大哥 QQ,什么开屏广告、VIP、SVIP 各种套餐和广告,大家都已经见怪不怪了。

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不过,小编觉得大家倒不必太担心。
如今,微信更像是一种基础通讯设施,已经不仅仅是一个简单的社交平台了,和 QQ 还是不太一样的。
微信的价值更多在于本身海量用户,如何用好这些用户流量才是重点。
比如为旗下的王者荣耀、英雄联盟、滴滴、微信支付等产品和合作伙伴引流,才是长久之计。
如果真的推出会员等级体系,未免有点太短视了。

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再者,很多人转战到微信,就是因为微信比较简单和严肃,更加接近社交的本质。
而 QQ 更偏向娱乐型社交,功能繁杂,两者的定位有本质差别。
从这一点来看,微信推出会员体系的可能性也不大。

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不过,这都是目前的一些猜测。
在如今「寒气逼人」的大环境下和用户的需求下,难保在今后的某一天腾讯会推出微信的VIP会员体系。
那么,如果有一天微信真出了会员功能,你会开通吗?
评论区见。

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